Le bisou gay qui fait monter la mayonnaise

25.06.2008

Vous avez pu voir ici et là, et ci-dessous encore, le dernier spot publicitaire très gay-friendly pour la mayonnaise Heinz montrant le bisou très soft d'un couple gay (?) au moment où la famille, parents et enfants, se sépare pour la journée... Une publicité qui après quelques jours de diffusion vient d'être retirée des écrans TV par l'annonceur suite aux protestations reçues de quelques ligues catholiques et conservatrices, bien pensantes (?) et offensées par la mise en scène d'un couple d'hommes qui plus est élève deux enfants. Au moins 205 personnes ont déposé plainte auprès de l'Advertising Standards Authority (l'équivalent de notre BVP, Bureau de Vérification de la Publicité ?), une cinquantaine de courriels sont arrivés dans le boîte aux lettres e-mail de l'ASA et de nombreux appels téléphoniques ont confirmé cette opposition qui a eu raison du célèbre fabricant de mayonnaise et autre ketchup. (Selon l'organisation de défense des droits homosexuels Stonewall, ces opposants sont les mêmes que ceux qui sont derrière la campagne anti-gay "Some people are gay : Get it over !").
Toutefois tout n'est pas perdu pour Heinz et ses partisans qui n'avaient rien trouvé à redire à ce spot de publicité très dans l'air du temps, et humoristique selon un porte-parole du fabricant : une pétition en ligne visant à faire rétablir sa diffusion vient en quelques heures de recueillir plus de 1300 signatures, soit largement plus que le nombre de plaintes reçues jusqu'à présent par l'Advertising Standards Authority. L'objectif de Sam Bannister, initiateur de cette dernière pétition, était d'obtenir autant de signatures que celles rassemblées par les conservateurs catholiques, de façon à mettre dans l'embarras l'ASA et montrer qu'un petit nombre ne pouvait décider pour un plus grand (nombre).
La pétition en ligne dénonce l'homophobie et l'étroitesse d'esprit de ceux qui ont fait plier Heinz au détriment de la liberté de penser, de la représentation de la communauté LGBT... Reste à convaincre le fabricant de mayonnaise de revenir sur sa décision d'interrompre la diffusion du spot : ne voulant choquer personne il a préféré suivre l'avis provisoire de l'ASA qui a confirmé il y a peu que c'est bien le bisou gay et non pas l'homoparentalité évoquée dans la vidéo qui est là l'origine de la protestation. ASA qui attend encore quelques jours avant de statuer définitivement sur l'autorisation de diffusion.